深度分析：墙纸行业未来发展道路在何方？

两个发展趋势:

一，行业洗牌。在国内壁纸行业30多年的发展中，有过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，然后大浪淘沙。在20世纪80年代初成立的200家企业中，只有15家存活至今。在过去的5-6年里，壁纸行业再次经历了高速发展，新一轮的竞争又开始了。从去年终端市场的销售情况来看，受房地产调控政策的影响，大部分店面都有不同程度的下滑，但一些还是保持了20-30%的增速。整体来看，壁纸行业已经开始两极分化:部分企业正在形成品牌效应；而一些缺乏竞争力的企业正在逐渐被市场淘汰。

二，发展趋势是加速工业品牌向商业品牌转变。说到刚才的一个现象，虽然我们国内的一些企业在规模和实力上已经超过了日韩的一些大厂，但是现阶段国内的大部分消费者对国产壁纸的优良品种还缺乏认知，还记得早期壁纸的低价低质。造成这种现象的一个很重要的原因是，刚才提到的企业，近年来大多致力于在生产和技术上追赶世界先进水平，但在品牌宣传推广方面经验不足，导致国内有影响力的工业品牌很多，而有影响力的商业品牌却很少。

目前这个行业还没有形成强大的商业品牌。因此，打造商业品牌对行业发展意义重大，是改变壁纸在消费者心目中的形象，扩大市场份额的重要举措。现在很多企业已经意识到，加快工业品牌向商业品牌的转变，是企业做大做强的必由之路，也是我们成为壁纸强国的必由之路。